你知道吗？最近社交圈里的小游戏板块可是热闹非凡呢！各大平台纷纷上线，仿佛一场小游戏界的狂欢派对正在全球范围内上演。TikTok、YouTube、Meta、Discord……这些名字是不是让你眼前一亮？没错，它们都加入了这场盛宴，为小游戏开发者们带来了前所未有的机遇。那么，这场狂欢背后究竟隐藏着哪些秘密？让我们一起揭开神秘的面纱吧！
首先，让我们来看看这些社交巨头为何如此热衷于小游戏板块。其实，这背后有着多重考量。一方面，小游戏板块的加入，丰富了平台的生态内容，让用户在浏览、观看、互动之余，还能享受到轻松愉快的游戏体验。另一方面，小游戏板块的流量巨大，对于开发者来说，无疑是一个巨大的流量入口。
以Meta的Instant Games为例，今年9月，它开放了iOS应用内购，实现了在网页端、iOS和Android三端均支持小游戏内购，这在海外社媒平台中可以说是开放程度最高的。而有着近2亿月活的Discord，也宣布在欧美市场落地PC端内购变现功能，为开发者提供了新的营收途径。
说到小游戏，不得不提的就是H5游戏。这种游戏开发门槛及成本相对较低，可以从APP版本移植过来，快速上架运营。更重要的是，H5游戏可以在浏览器或如Facebook、TikTok、YouTube等社交平台上直接运行，无需下载安装，方便快捷。
据AdSet此前介绍，海外H5游戏市场的潜力巨大，这得益于其便捷性和广泛的用户基础。想象当你刷着TikTok，突然看到一个有趣的小游戏，忍不住点开玩了几分钟，这就是H5游戏的魅力所在。
近年来，小游戏已成为推动全球游戏市场增长的主要驱动力。YouTube的小游戏板块Playables在今年5月正式登陆全平台（iOS、Android、网页版），类型涵盖跑酷、合成、模拟等轻量休闲产品，目前的小游戏数量已达到100款。
中国音像与数字出版协会发布的《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年，小游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。这些数据充分证明了小游戏市场的巨大潜力。
在众多小游戏开发者中，点点互动可谓是一匹黑马。它们的作品《无尽冬日》不仅在国内霸榜微信小游戏，还全球发行，进入TOP10。这款冰雪末日4X策略手游，凭借其独特的玩法和精美的画面，吸引了大量玩家。
Sensor Tower 10月报告显示，《无尽冬日》10月在中国和海外市场分别迎来24%和4%的收入增长，蝉联国产手游出海收入榜首。同时，这也带动点点互动全球收入再度提升8%，成为国内发行商TOP3，保持全球发行商TOP10。
2024年的游戏行业可谓是风云变幻，从3A大作的震撼上市，到小游戏的崛起，再到AI技术的应用，游戏行业正迎来新一轮的产品周期。平安证券认为，关注游戏、IP、数字媒体等领域的投资机会。在游戏和IP方面，由于国家鼓励文娱消费政策的支持，游戏板块或将迎来新一轮产品周期。
在AIGC等技术加持下，游戏公司有望实现降本增效，看好行业头部游戏公司的运营表现。游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现，可以关注游戏ETF（159869）布局机会。
这场小游戏板块的狂欢，不仅为开发者们带来了机遇，也为整个游戏行业注入了新的活力。在这个充满变革的时代，让我们共同期待小游戏板块的未来吧！
